PAZARLAMA TEORİSİ

Tanıtım

Ders Adı	Ders Kodu	Yarıyıl	Zorunlu/Seçmeli	Teori + Uygulama	AKTS
Pazarlama Teorisi	PZL623	I.YARIYIL	Zorunlu Dersler	3+0	7.5

Ders Dili	Türkçe
Ders Türü	Zorunlu Dersler
Öğretim Eleman(lar)ı	PROF. DR. BAYRAM ZAFER ERDOĞAN
Dersin Veriliş Biçimi	Bu ders sadece yüz yüze eğitim şeklinde yürütülmektedir.
Dersin Önkoşulları	Bu dersin önkoşulu ya da eş koşulu bulunmamaktadır.
Önerilen Dersler	Bu dersle ilişkili önerilen başka dersler bulunmamaktadır.
Okuma Listesi	1-Pazarlamanın Tanımı Üzerine - Mithat Üner2-Baker & Saren, Bölüm 1-Pazarlama-Felsefe mi Fonksiyon mu?3-Pazarlamanın Hükümranlığı - Michael J. Baker4-Weitz & Wensley, Bölüm 3-İşletmelerde Pazarlamanın Rolü5-Michael J. Baker-Pazarlamada Teori Gereksinimi6-Baker & Saren, Bölüm 2-Pazarlama Teorisi7-Pazarlama disiplini, uygulamalarını ve teorilerini yeniden düşünmek: Shelby D. Hunt.8-A Generic Concept of Marketing, Philip Kotler – Pazarlamanın Genel Kavramı 9-Marketing as Exchange, Richard P. Bogazzi – Değişim Olarak Pazarlama 10-Tarihsel Perspektiften Geleceğe Pazarlamanın Seyri, M.Ali Paylan ve Ömer Torlak11-Weitz & Wensley, Bölüm 2-Pazarlama Düşüncesinin Tarihi12-Ronald A. Fullerton - Modern Pazarlama Ne Kadar Modern? Pazarlamanın Evrimi ve Üretim Çağı Miti.13- Baker & Saren, Bölüm 5-Pazarlamanın Ekonomik Temeli14- Baker & Saren, Bölüm 6- Pazarlamanın Psikolojik Temeli 15- Baker & Saren, Bölüm 7- Pazarlamanın Sosyolojik Temeli16- Baker & Saren, Bölüm 8-Pazarlamanın Kültürel Yönü17- Sidney J. Levy - Satılık Semboller 18- Weitz & Wensley, Bölüm 1-Pazarlama Toplum İlişkisi 19- Baker & Saren, Bölüm 17-Sürdürülebilir Pazarlamaya Kurumsal bir Yaklaşım20- Baker & Saren, Bölüm 4-Pazarlama Etiği21- Christian Grönroos- Pazarlama Karmasından İlişkisel Pazarlamaya Geçiş: Pazarlamada Bir Paradigma Geçişine Doğru22- Evert Gummesson-Bir Paradigma Değişimi olarak İlişkisel Pazarlama: 30R Yaklaşımından Çıkarılan Bazı Sonuçlar23-İlişkisel Pazarlamanın Teorik Temelleri: Etkileşim ve Şebeke Yaklaşımları, Can Erkin Armutlu24-The Theoretical and Philosophical Underpinnings of Relationship Marketing, Toivo S Aijo 25-An Alternative View of Relationship Marketing: A Framework for Ethical Analysis, Tuomo Takala ve Outi Uusitala26-Annika Ravald & Christian Grönroos- Değer Kavramı ve İlişkisel Pazarlama27-Conceptualising Value Co-Creation: A Journey to the1970s and Back to the Future, Christian Grönroos 28-The Co-Creative Practice of Forming a Value Proposition, Christian Kowakowski vd.29- Evert Gummesson-Hizmet Pazarlamasından Çıkış-Hizmetlerin Pazarlanmasına Giriş30- Stephen L.Vargo & Robert F.Lusch-Pazarlamada Yeni Baskın Mantığa Evrim31- Isabelle Szmigin- İlişkisel Pazarlamada Müşteri Değeri32-Marketing Myopia, Theodore Levitt- Pazarlama Miyopluğu 33-Pazarlama Küresel Krizin Suçlusu mu? Kurtarıcısı mı?, B.Zafer Erdoğan
Değerlendirme	Dönem içi raporlar ve Final sınavı Dönem sonu sınavı
Staj & Uygulama	Bu ders için uygun değildir.